日経新聞の「Neo economy」という連載記事を読んだが、「ダイナミック・プライシング」という変動価格が広がりつつあるらしい。
航空運賃などでは空席をできるだけ少なくするためにダイナミック・プライシングが採用されていて需要に応じて価格が変化する。これがレストランなどにも採用されつつある。需要と供給の均衡点としての価格が常に動き「見えざる手」が見えるようになりつつあり、「定価」の寿命が短くなっているという。
株式市場では株価が刻一刻と変化しているが、こういった価格の変化があらゆる商品やサービスにも広がっていくとなると、今後は個人それぞれの価値観が試される。
これまでは価格と自分の価値観を比較して、価格以上の価値があると思えば「お得」だし、価格ほどの価値がないと思えば手を出さなかった。定められた価格を基準に判断していたが、今後は価格自体が変動するのであればどの価格が見合うのか自分の価値基準が必要となる。これまでは手が出せなかった商品・サービスでも場合によっては手が出せるようになるかもしれないし、逆にかつての価格では手に入らなくなるものもあるかもしれない。
一方ではサブスクリプションという定額サービスも広がっている。こうした定額サービスが今後も広がるのか、それともダイナミック・プライシングの波に飲み込まれるのだろうか。
だだ、定額サービスについても、利用者は「価格」と利用頻度からみた「価値」を比較していることにかわりはない。
私は株式投資を始めてから、「価格」と「価値」の違いについて考えるようになった。ウォーレン・バフェットは、「価格は支払うもの、価値は受け取るもの」と言っている。この言葉は「価格」と「価値」の違いを最も表していると思う。
価値観は人によって違うし、本来はそれを比較することはできない。だが価格がつくことによって比較が可能となる。となると将来は人々の価値観が、変動する価格のうちからその人が選んだ価格で比べられるようになるということなのだろうか。今でも価格帯によって大まかに分かれていたものが、より鮮明に分かれるようになるのだろうか。
あらゆるモノ・サービスについている価格は、なぜその「価格」なのか。そしてなぜその「価格」を選んだのか。適正な「価格」とは何なのか。
「価格」というのは考えてみると不思議なものだ。
